Il primo capitolo è dedicato alla nascita dello streaming, prima come idea e poi come tecnologia, il ruolo dei servizi illegali come eMule e Torrent, l’introduzione della banda larga e di nuovi device in grado di utilizzarla, l’abbattimento di tempi e confini della distribuzione tradizionale, fino ad arrivare a nuovi tipi di fruizione come il binge watching e il consumo a scaffale. L’obiettivo è dimostrare la superiorità del servizio sui contenuti nel trasformare gli utenti in clienti paganti. In queste pagine indagheremo come sono nate e si sono sviluppate le piattaforme streaming che operano nel nostro paese, cosa le distingue l’una dall’altra e quali strategie stanno utilizzando per affermasi nel mercato italiano e internazionale. Il mercato italiano in meno di cinque anni è passato da pochi e sparuti servizi ad un’offerta ampia e articolata. L’indus- tria televisiva, sulla scia del cambio delle abitudini dei consumatori, ha ridisegnato la pro- duzione e la distribuzione dei contenuti mettendo in campo nuove sinergie e alleanze, adat- tandosi rapidamente ai cambiamenti del panorama internazionale. Gli OTT, la web tv e i contenuti on-demand sono ormai la normalità in molti paesi del mondo e lo stanno diventando anche in Italia.
